 giugno 2011 | nº 04 |
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Deanoor International porta in Italia le sete del sultano: la tecnica del batik nelle collezioni più amate dai reali dei Brunei Milano Fashion Week, settembre 2011Elisa De Montis |
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Kuala Lumpur, Malesia. E' qui che nel 1986 inizia la storia di Deanoor, l'azienda malese leader nella produzione di capi etnochic presentata in Italia a settembre durante la Milano Fashion Week 2011. La sua fondatrice è Datin Noor, una donna innamorata dell'artigianato e dello straordinario patrimonio culturale del proprio paese: la creatività e la voglia di esaltare la bellezza della natura portano Datin ad aprire un laboratorio di design, creazione e produzione di tessuti batik (la tecnica, di origine indonesiana, consiste nel decorare le stoffe con cere e altri materiali impermeabilizzanti facendo sì che, durante la colorazione, la tinta impregni solo le aree prive di copertura: il risultato è quello di una vera e propria opera d'arte artigianale, assolutamente unica). All'inizio, le produzioni di Deanoor consistevano essenzialmente in tessuti in seta pura stampata a mano; solo in un secondo momento vedono la luce le prime collezioni di abbigliamento, subito amate dalle donne più chic del Sud-Est asiatico (comprese la signore della famiglia reale dei Brunei). Gli abiti Deanoor si propongono come un rivoluzionario caleidoscopio in cui i colori più belli della natura si intrecciano in un trionfo di geometrie, righe e pois dai quali fanno magicamente capolino splendide farfalle e rari animali della foresta. I tessuti sono, naturalmente, tra i più preziosi in commercio: sete chiffon, georgette, crêpe e satin. Il 2005 è l'anno del successo: la fondatrice Datin Noor prende parte alla Bali Fashion Week e i grandi consensi riscossi la portano a firmare, nel 2008, il primo contratto con l'Italia, mentre nel 2009 viene premiata come una delle imprenditrici più importanti della Malesia. Sono passati diversi anni da quando Datin Noor aprì il laboratorio di Kuala Lumpur, ma la passione e l'entusiasmo di questa energica donna non sono cambiati. Forte del proprio successo, la fondatrice di Deanoor lavora continuamente per promuovere in tutto il mondo il Made in Malaysia. Grazie al suo impegno e al sostegno istituzionale del Malaysian Trade Development Corporation (MATRADE) e delle varie ambasciate malesi nel mondo (senza contare l'importante supporto offerto dall'Italian Trade Commission di Kuala Lumpur), il business del brand Deanoor si amplia ogni giorno di più aprendo a Datin le porte delle più importanti manifestazioni del mondo, da Dubai a Miami a Berlino, fino alla recente tappa della Milano Fashion Week. Oggi la più raffinata clientela internazionale può beneficiare delle meraviglie di casa Deanoor, fino a poco tempo fa riservate all'élite della Malesia, dell'Indonesia e del Sultanato dei Brunei; un risultano importante nell'ottica del fashion-business, ma anche in quella scambio culturale e della creazione di legami sempre più stretti fra Paesi che, in fondo, non sono così lontani come si potrebbe pensare. Per la primavera-estate 2012 Deanoor ha preparato un pacchetto di intriganti sorprese ispirate alla cultura della Malesia, terra di incanti e di palazzi principeschi. Dal prossimo anno i caftani Deanoor diventeranno l'ultima tendenza della beachwear couture facendo sfoggio di sé sulle spiagge più belle del mondo, dai Caraibi al nostro Mediterraneo. Come sempre, il leit-motiv del brand è dato dai pregiati tessuti in seta, decorati con la tecnica millenaria del batik (quest'anno dominata dai colori pastello, dai lilla, dai verdi delicati). Oltre ai caftani di lusso, Deanoor propone anche grandi parei e scialli multifunzione realizzati in tessuti esclusivi: si tratta di veri e propri capolavori di artigianato, resi ancor più unici e preziosi dalla presenza di ricami e di applicazioni Swarovski. Straordinariamente versatili, questi capi possono essere indossati in un'infinità di modi diversi: basteranno pochi accessori, e giorno dopo giorno le signore più eleganti potranno sperimentare le più varie interpretazioni dei prodotti Deanoor, sfoggiando un look sempre nuovo e raffinato. © photo: Steve Thornton
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